- Добрый день, уважаемые друзья, коллеги и просто слушатели. Сегодня мы поговорим о маркетинге. А если быть более точным, о том, какую роль играет маркетинг в деле технического прогресса. Для начала давайте зададимся простым вопросом: помогает ли маркетинг техническому развитию и прогрессу в целом или нет? На первый взгляд ответ – да, помогает. Но так ли это на самом деле? Всем нам известна экономическая парадигма о том, что конкурентная среда, якобы, способствует техническому прогрессу, появлению новых моделей техники, новых разработок и т.д. Да, на определенном этапе это именно так. А если быть более точным, то это утверждение верно при наличии, так сказать, идеалистической конкурентной модели. В жизни все, к сожалению, не совсем так.
А как же все происходит на самом деле? На самом деле первое, что нарушает условия конкуренции, это некоторая когерентность различных производителей техники, как меду собой, так и по отношению к инновациям в целом. Речь идет о том, что крупнейшие производители электротехники  не спешат выбрасывать на рынок новые разработки, так сказать, растягивая процесс удовольствия и получения денег. Иными словами, технический прогресс идет быстрее, чем маркетинговый    . Который, таким образом искусственно тормозит технический. Так, по слухам, уже давно существуют практические разработки в области портативных источников энергии для ноутбуков работающие на жидком топливе. Такие устройства могли бы значительно увеличить срок работы ноутбука без присоединения к электросети. Однако по взаимному согласию производители ноутбуков, они же мировые лидеры на рынке электротехники, никто не спешит вводить их в широкое производство. Ведь до этого такие огромные деньги были вложены в разработку аккумуляторов. Таким образом, на первое место выходит маркетинг, а не прогресс.

Еще один простой пример. Давайте представим себе гипотетическую ситуацию. Предположим неким производителем мобильной техники были впервые выпущены на рынок мобильные телефоны с фотокамерой разрешением 0,3 мегапикселя. Увидев, что эта модель пользуется спросом, производитель вкладывает в деньги в разработку камерафонов с еще большим разрешением. И инженеры успешно справляются с задачей – они создают технологию, позволяющую уже в следующей модели иметь камеру разрешением, предположим, 7 мегапикселей. Однако отдел маркетинга против. Зачем баловать пользователей, когда за одну разработку можно заработать в несколько раз больше? На следующий год выходи модель телефона с камерой 1,3 мегапикселя, затем 2, 3 и так далее. Таким образом, за однажды вложенные деньги можно получить прибыль несколько раз. Конечно, все это возможно при условии согласованности с другими производителями. А они согласятся, так как тоже не прочь заработать больше. Таким образом, конкуренция, в классическом ее понимании, не работает.

Но все это дела сравнительно недавнего времени. А что же было в прошлом? Давайте вспомним хотя бы опыты известного физика Теслы. Его разработки спонсировал известный в то время банкир и предприниматель Морган. Да, с его поддержкой Тесла смог сделать многое, но как только изобретатель зашел слишком далеко и изобрел методы передачи энергии на расстоянии, Морган прекратил финансирование его разработок. Более того, организовал травлю ученого и уничтожил всю документацию. Дело в том, что на тот момент огромные средства империи Морганов были вложены в производство проводов. И менять маркетинговую политику Морган не собирался. – Наконец-то Анатоль замолчал и перевел дыхание, сделав глубокий вдох.
Смешным жестом он поправил огромные очки на переносице и обвел взглядом немногочисленную аудиторию.
- Молодец, Толян, - подбодрил его Генка.
- Красиво чешет, а? – обратился он к другим пацанам. – Профессор…
С этими словами Генка взял со стола сушку и бросил к ногам Анатолия. Тот неуклюже наклонился, что бы поднять ее. У Анатоля было довольно грузное тело при очень тоненьких ручках и ножках. Это делало любое его движение смешным, за что ему доставалось от других мальчишек пионерлагеря. Уголки его больших умных глаз были постоянно опущены вниз, что придавало ему схожесть с собакой породы бассет-хаунд.

Он поднял сушку, и сдув пыль засунул ее в рот. Ему очень хотелось есть. А тут всем заправлял Генка. Он отбирал присланную родителями еду, а казенной пищи катастрофически не хватало. А тут еще растущий организм двенадцатилетнего пацана. В общем, есть хотелось дико. И если бы он вздумал отказаться и не развлекать Генку с ребятами лекциями, ему бы пришлось получить порцию не по-детски жестоких тумаков.
- Анатоль, меня зовут Анатоль. – поправил он Генку. Это была неслыханная смелость с его стороны.
Анатоль даже не заметил, как тот подскочил. Куда-то исчез воздух из легких. Ноги Анатолия подкосились, и он упал на колени. Генкин коронный – удар в солнечное сплетение.
- Толян, ты бы не выебывался, а? Что там у нас дальше? Давай-ка про этих, как их там? Жеманных. О, и м а ж и н и с т о в.

Tweet